被誉为史上最严的广电监管文件于15号在网上流行，次日，阿里的天猫魔盒发布会匆匆改为了家庭数字娱乐生态（下文以其云服务Alifun简称）合作启动会。由硬变&quo...
广电瞄准乐视，天猫盒子躺枪
据流媒体网于15日晚消息透露，广电总局当日约谈7大牌照方，提出多项措施整顿互联网盒子：1）商业网站不允许在牌照方平台设立服务合作专区；2）更新EPG（电子节目菜单）必须及时上报；3）互联网电视终端的推出必须获批；4）不得与电信运营商变相开展直播服务；5）不允许网售终端；6）立即停止与某正查处企业的合作。
上述第1、6点矛头直指乐视，乐视也成为"某正查处企业"，受伤最重。而或许正是第3点打乱了阿里发布天猫魔盒的步伐，为规避政策问题而改为发布Alifun。此外，第5点也对天猫盒子造成相当的打击，电商属性如此突兀的阿里发布的盒子居然不能在网上买到？未免太过荒唐，如若文件属实，阿里公关可得花不少时间在与广电协商网售问题上。天猫魔盒是晚产还是胎死腹中，还得交由时间和广电总局决定。
Alifun有何亮点？
让我们暂且收起对天猫魔盒的惋惜之心，来看看天猫魔盒上搭载也是今天发布的Alifun有何亮点。
亮点一：云游戏
在互联网电视上可以肯定的一点是，游戏是视频之后最被关注的领域。EA、Gameloft、Glu Mobile这些重量级跨国游戏开发商已经成为阿里游戏的重要合作伙伴，这意味着用户可以在Alifun玩上不少大制作级别的游戏，据了解目前已经有十余款大作登陆阿里游戏，包括《街霸4》、《NBA2K14》、《实况足球》等经典游戏，未来这个数目将突破五十。
游戏内容的确是关键，然而安卓平台上大型游戏的用户体验或许更值得关注。阿里游戏对"端"的要求比以往降得更低，这是因为其上所有游戏将采用"云"端运行处理的方式，"端"只需负责接收与呈现即可。这种"云+端"的游戏运行方式，与阿里强大的分布式云计算能力有很大的关系。
从现场阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁与的演示看来，阿里游戏的流畅度确实无可挑剔（当然这与网速有关），游戏画面与操作性相比笔者之前在某乐视TV上玩过的热门游戏 都要强很多，不过需要注意的是，这些大作游戏都需要按月收费，且貌似价格不菲。
亮点二：整合华数的视频内容
互联网电视为用户提供丰富的视频内容本来就不是什么亮点，但由于最近广电总局的政策影响，电视盒子为用户提供的视频内容将受到挺大程度上的限制。
较早之前广电总局已经发令下架互联网电视上的视频客户端，这意味着用户不能在电视上直接观看搜狐、爱奇艺等视频网站的内容，近日广电总局更是明令禁止商业网站（即乐视、爱奇艺类）在牌照方平台上设立合作专区。如此对比，依赖于华数这个国内数一数二的内容兼播控牌照方，Alifun上的视频受到政策的冲击要小得多。
亮点三：融合虾米的音乐资源
涵盖500万首歌曲的虾米音乐在官方口中已然成为国内TV端最大的云音乐平台，虾米特色的个性化音乐推荐与社交因子也将在TV端呈现，另配合杜比、DTS两大国际音频合作方从编码到播放提供的技术方案，"确保观众能清晰听到每一个细节，还原内容创作者的艺术构想"，杜比实验室大中华区董事总经理赵昕说，这是他们与阿里巴巴共同努力的方向。
亮点四：教育内容不敷衍
在教育这一块上，阿里的投入也不马虎。目前日本倍乐生株式会社已经授权，104集动画片《巧虎来啦》将在Alifun上播出，配合TutorABC等知名教育企业提供的内容，Alinfun能满足不少用户"幼教"的需求，另外刘春宁也表示未来Alifun的目标是提供实时的在线教育课程。
亮点五：一键魔购
官方号称全球首创第一个M键实现一键魔购，未免显得夸张（据我所知三星的Smart TV的遥控器上早已有M键）。Alifun提供的电视购物内容与我们平时用到的服务大同小异，值得一提的是其每晚十点的抢拍，虽然笔者并不感冒这种"抢"的互联网营销模式，但其上连汽车都可以抢拍确实夸张得诱人。
在电视屏幕上、发布会过程中，购物环节都位于靠后的位置，主打一键购物功能的受众也是偏向于老人、小孩，电视电商明显只是阿里电商的延伸，不是其主战场。
最后，语音控制、视频通话等智能电视该有的功能Alifun都有了。发布会期间刘总演示语音功能多次失败的尴尬，考虑到环境、扩音的因素，不作过多讨论，像手机端的阿里TV助手等细节，Alifun做的还是不错的。
"云+端"战略，天猫盒子"不死"
阿里巴巴做"云"之心，路人皆知。此前投资优酷土豆、入股文化中国、马云的云溪投资入股华数传媒，阿里家庭数字娱乐云的内容已被极大丰富，如今更是联合不少重量级公司合作提供内容，这些都是今天阿里试图通过天猫魔盒"重新定义家庭"的底气所在。
"云+端"同时意味着重云轻端，政策有变让天猫跌了个踉跄，但"端"的物理形式已经不重要，第二代天猫魔盒或重生，或脱胎换骨以一副全新的面目渗入到你的家中。家庭数字娱乐生态也好，天猫魔盒也罢，不过是其攻坚智能家居市场的先锋，阿里巴巴进军智能家居的脚步不会轻易被停下。
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